Linkbuilding koster mere end det beløb, der står på fakturaen for et link. Du betaler også for research, indhold, kontakt til udgivere og kontrol af det leverede arbejde. To tilbud med samme antal links kan derfor dække over vidt forskellige opgaver. Et brugbart budget begynder med at skille udgifterne ad, så du kan vurdere både den samlede pris og den tid, din egen virksomhed skal bruge på samarbejdet.
Sådan kan du opdele prisen på linkbuilding
Et tilbud på linkbuilding kan rumme flere ydelser, selv om de står samlet på én linje. Linkbuilding bureau
er en betegnelse, der ikke i sig selv siger noget om, hvilke opgaver der er inkluderet i prisen. Beløbet kan dække betaling til et medie for en placering, honorar for at skrive teksten og arbejdet med at finde relevante udgivere. Hertil kommer projektstyring og rapportering. Bed om en opdeling, hvis det er uklart, hvad du betaler for. Ellers er det svært at sammenligne et tilbud med tekstproduktion med et tilbud, hvor du selv skal levere færdige artikler.
Som et tænkt regneeksempel kan et månedligt budget på 6.000 kr. ekskl. moms bestå af 3.500 kr. til placeringer, 1.500 kr. til indhold og 1.000 kr. til research og opfølgning. Fordelingen er ikke en markedsstandard. Den viser blot, hvorfor hele budgettet ikke nødvendigvis går til selve linkplaceringerne. Tilbyder en leverandør flere links til samme beløb, bør du undersøge, om forskellen skyldes andre udgivere, kortere tekster eller færre arbejdstimer.
Prisen pr. link er altså kun ét sammenligningspunkt. Et billigt link fra en side uden tydelig forbindelse til dit fagområde er ikke automatisk et godt køb. Se på sidens emne, den konkrete tekst og vilkårene for placeringen. Afklar også, om beløbet er en engangsbetaling, eller om der kommer udgifter til fornyelse.
Hold desuden styr på momsen. Sammenlign alle tilbud på samme grundlag, enten med eller uden moms. Har du ikke fuld fradragsret, skal den del af momsen, du ikke kan trække fra, indgå i dit reelle budget.
Dit linkbuildingbudget skal også rumme intern arbejdstid
Den interne arbejdstid er let at overse, fordi den sjældent fremgår af leverandørens tilbud. En medarbejder skal måske udvælge relevante undersider, godkende emner, rette faglige fejl og besvare spørgsmål. Driver du en mindre virksomhed, løser du ofte selv opgaverne mellem kundemøder og fakturering. Tiden har en økonomisk værdi, selv om der ikke kommer en særskilt regning.
Du kan eksempelvis afsætte fire timer om måneden til samarbejdet og bruge en intern kalkulationssats på 450 kr. i timen. Det giver en beregnet tidsomkostning på 1.800 kr. oven i leverandørens faktura. Satsen er kun et regneeksempel. Brug en sats, der passer til din virksomhed, og vurder, om timerne faktisk fortrænger andet arbejde. En beregnet tidsværdi er ikke nødvendigvis en ekstra kontant udgift.
Der kan også være udgifter, før arbejdet med links giver mening. Den side, du vil lede besøgende hen til, skal måske have tydeligere produktbeskrivelser, opdaterede priser eller en kontaktformular, der fungerer på mobilen. Det er separate opgaver, men de påvirker den samlede økonomi. Betalt omtale løser ikke problemer på den side, læseren lander på.
Aftal derfor en enkel arbejdsgang med faste godkendelsesfrister og én kontaktperson. Afklar samtidig, hvor mange korrekturrunder prisen omfatter. Hvis hver tekst udløser ekstra betaling efter første rettelse, kan et tilsyneladende overskueligt månedshonorar vokse. Bed om timeprisen for ekstraarbejde på forhånd, og aftal, at opgaver uden for aftalen kræver din accept, før arbejdet begynder. Tre måneders registrering af arbejdstid giver et grundlag for at beregne tidsforbruget pr. placering i din linkbuilding liste.
Vilkår og måling afgør den økonomiske risiko
Et budget bør hænge sammen med et konkret formål. Målet kan være mere relevant trafik til en bestemt ydelse eller større synlighed for en produktkategori. Et bestemt antal links er derimod en leverance, ikke et forretningsresultat. Du kan få leveret præcis det aftalte antal uden at få flere henvendelser. Rapporteringen bør derfor skelne mellem udført arbejde, udvikling i søgetrafik og faktiske kundehenvendelser.
Vær varsom med at omsætte en forventet placering i søgeresultaterne til sikker omsætning i budgettet. Placeringer påvirkes af flere forhold, og en ændring kan ikke nødvendigvis tilskrives enkelte links. Følg udviklingen over tid, og noter samtidig ændringer på dit eget website, kampagner og sæsonudsving. Det giver et mere brugbart grundlag for at beslutte, om budgettet skal fastholdes, justeres eller bruges på andre opgaver.
Ved køb af placeringer skal aftalen også beskrive, hvordan betalte links markeres teknisk, og hvordan kommercielt indhold identificeres over for læseren. Betalte links bør markeres med en passende linkattribut, typisk sponsored. Køb af links med det formål at manipulere placeringer i søgeresultaterne kan være i strid med søgemaskinernes spamregler. En betaling er altså ikke en garanti for større synlighed.
Læs også vilkårene for fjernelse og ændringer. Hvad sker der, hvis udgiveren sletter teksten efter tre måneder, ændrer linket eller lukker siden? Få vilkårene for en eventuel erstatningsplacering, tilbagebetaling og aftalens varighed skrevet ind. Et konkret løfte om, hvad der sker, hvis placeringen forsvinder, giver et bedre grundlag for at vurdere risikoen end en løs formulering om, at den bliver liggende længe.
Kan du begynde med et lille budget?
Ja, hvis du afgrænser opgaven og accepterer, at et mindre beløb begrænser omfanget af research, indhold og placeringer. Bed om et konkret tilbud på en afgrænset leverance frem for at sprede budgettet over mange aktiviteter. Aftal på forhånd, hvad der skal være leveret, før du tager stilling til næste køb. Afklar også, hvilke opgaver du selv skal løse, så en lav faktura ikke skjuler et stort internt tidsforbrug.
Er en fast månedsaftale billigere end enkeltkøb?
Ikke nødvendigvis. En lavere stykpris kan blive opvejet af binding, opsigelsesvarsel eller ydelser, du ikke bruger. Sammenlign den samlede betaling i bindingsperioden med prisen på de enkeltopgaver, du faktisk forventer at få udført, og medregn eventuelle opstartsgebyrer. Undersøg desuden, om ubrugte leverancer kan overføres til næste måned, og hvad du skal betale, hvis samarbejdet ophører før tid.